20 consejos para mejorar la comunicación política con los jóvenes
- Lic. David Roa (@davidroapy)
- 3 oct 2016
- 4 Min. de lectura
El candidato o dirigente que no tenga una buena comunicación política con los jóvenes está condenado a la derrota. Igualmente, un partido o movimiento político que no despierte el entusiasmo juvenil va caminando hacia el fracaso.
Sin lugar a dudas, los jóvenes constituyen el segmento dinámico de la sociedad, poseen el ímpetu y el valor para cambiar las cosas. Y cada vez van asumiendo con mayor responsabilidad ese rol, derribando estructuras que hasta hace poco se creían invencibles.
El apoyo y simpatía de los jóvenes se gana con mucho trabajo, dedicación y ejemplo, y no con simples procedimientos administrativos como la afiliación a un partido político. Tal es el caso del Partido Colorado, que en nuestro país es la organización política con mayor cantidad de afiliados jóvenes, pero al mismo tiempo es la que menor espacio y protagonismo otorga a los mismos. En contrapartida, los partidos o movimientos de tendencia progresistas son los que mayor tiempo y espacio dedica a este sector de la sociedad, brindándoles la oportunidad de ser protagonistas en varias campañas o proyectos que realizan, inclusive liderarlas. En cuanto al otro partido tradicional, el Partido Liberal Radical Auténtico hace unos años inició una reforma de su política juvenil con resultados favorables, se puede observar a jóvenes ocupando espacios importantes en la conducción partidaria y principalmente se destaca la realización de las elecciones juveniles.
A la mayoría de los partidos y candidatos les cuesta llegar a los jóvenes y persuadirlos con su mensaje, porque que ellos viven la política de otra manera. Estratégicamente es importante ganarse la confianza de los jóvenes para que se sumen y acompañen un proyecto político, no solo por la cantidad de votos que representan, sino también por su dinamismo y capacidad de influir en los demás. Muchas veces escuchamos a los jóvenes decir que no les interesa la política, pero en realidad sí les interesa, el problema esta en que las propuestas de los partidos y candidatos no llenan sus expectativas o simplemente no les agrada, principalmente porque las mismas no están diseñadas para satisfacer las necesidades de los jóvenes.
Daniel Eskibel, psicólogo y consultor político, recomienda tener en cuenta los siguientes consejos para mejorar la comunicación política con los jóvenes:
No aparentes ser joven si no lo eres. Muéstrate de acuerdo a tu edad real, de lo contrario los jóvenes te van a rechazar.
No trates de mimetizarte con los jóvenes en el lenguaje, la ropa, el aspecto personal o el estilo de vida. Gánate el respeto por ser quien realmente eres.
Abre espacios de fuerte protagonismo juvenil en tu partido o movimiento político. Que ellos sean protagonistas con su propio estilo.
Escucha a los jóvenes de tu entorno. Dedícales tiempo y atención porque ellos tienen mucho para decirte.
Deja de lado el discurso de que los jóvenes son el futuro. Si bien eso es cierto, debes tener en cuenta que ellos viven hoy, por lo que sus problemas, necesidades y deseos son del presente.
Analiza cuidadosa y profundamente cuáles son los dos o tres problemas más importantes de los jóvenes de tu país o región. Atención, deben ser los más importantes para ellos, no para ti.
Integra esos problemas juveniles a tu comunicación política, y a partir de esto, ya no serán solo el problema de los jóvenes, sino de todo un país o región, un problema de todos.
Presenta soluciones para esos problemas, encarándolos desde la mirada propia de tu partido y tu candidatura.
Otorga a los jóvenes lugares de responsabilidad en tu partido, campaña electoral o gobierno. No debes limitarlos a las famosas “políticas juveniles”, anímate y abre la cancha para que jueguen en las grandes ligas.
Algunos de tus voceros públicos deben ser jóvenes. No solo para hablar de los jóvenes o para los jóvenes, sino para que sean tus voceros de todo tipo de temas y para todo tipo de público.
Organiza eventos de campaña con una estética y una impronta joven.
Recuerda que la política también tiene dimensiones de espectáculo y de entretenimiento. Ten presente que “político que aburre fracasa”, y fracasa con todo tipo de público, pero especialmente con los jóvenes.
Poner en movimiento el cuerpo de los simpatizantes es vital. Debes organizar fiestas, torneos deportivos, campañas benéficas, actividades culturales, etc.
Cambio, transformaciones, renovación. Siempre hay algo que cambiar, algo que mejorar. Los jóvenes no te van a apoyar para que todo siga igual.
El humor es la mejor herramienta para construir simpatía con los jóvenes. Por lo tanto, es importante que tu comunicación política cuente con una pizca de humor.
Necesitas un enemigo claro. Algo o alguien que represente un obstáculo para el desarrollo de tu país o región, y canalizar el espíritu crítico del electorado joven hacia este obstáculo.
Cuida la estética publicitaria de tu campaña. En radio y televisión, identifica los programas de mayor interés para ellos. Desarrolla parte importante de la campaña a través de las redes sociales, el 80% de los usuarios son jóvenes.
Creatividad, eso debe tener tu campaña. Es vital para llegar a un público que es creativo casi por definición.
La vía pública es fundamental. Los jóvenes son los que más transitan la calle. Son activos, trabajan, estudian, hacen deportes, salen a bailar, se mueven. Debes tener una cartelería notoria y creativa en esos espacios públicos por donde van y vienen.
Observa las marcas comerciales que tienen más éxito entre los jóvenes. Debes analizar el motivo por el cual ellos aceptan y hasta se identifican con estas marcas. Adecua esas estrategias comerciales a tu campaña y comunicación política.
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